Galicia y Cantabria, las comunidades más «opacas» en la transparencia de publicidad institucional

Según el reciente informe del Observatorio de Medios, Galicia y Cantabria son las comunidades autónomas más «opacas» en cuanto a la transparencia de su publicidad institucional, mientras que Murcia y Castilla y León se destacan como las más «transparentes». Este informe ha sido respaldado por patrocinadores como Prisa, Vocento, El Confidencial y Atresmedia.

El informe, divulgado este miércoles, define como «transparentes» solo a tres de las 17 comunidades autónomas: Murcia y Castilla y León con un 90 % de cumplimiento de sus indicadores y Aragón con un 80 %.

En contraste, siete comunidades son calificadas como «opacas». Galicia y Cantabria obtuvieron un 0 % de cumplimiento, seguidas por Asturias y Castilla-La Mancha con un 5 %, Baleares y Canarias con un 10 % y Andalucía con un 20 %.

Las comunidades calificadas como «translúcidas» son el País Vasco con un 65 % de cumplimiento, Extremadura con un 55 %, La Rioja con un 50 %, Madrid con un 45 %, la Comunidad Valenciana y Navarra con un 40 % y Cataluña con un 35 %.

En el indicador «medio», considerado el más importante por reflejar la inversión publicitaria desglosada por canal, medios específicos seleccionados y el importe recibido, Aragón, Murcia y Castilla y León cumplen plenamente. Sin embargo, La Rioja, Andalucía, Baleares, Canarias, Asturias, Castilla-La Mancha, Cantabria y Galicia no publican esta información.

Respecto al indicador «campaña», que se refiere a la publicación de las cantidades asignadas a cada campaña de comunicación en 2023, Aragón, Extremadura, La Rioja, País Vasco, Murcia y Castilla y León cumplen plenamente. En cambio, Baleares, Canarias, Asturias, Cantabria y Galicia no proporcionan ninguna información.

El indicador «departamento», que reconoce la publicación de la consejería o departamento que ha autorizado la inversión, es cumplido por Aragón, Extremadura, La Rioja, País Vasco, Murcia, Castilla y León y Baleares. Cataluña, Baleares, Castilla-La Mancha, Cantabria y Galicia no cumplen.

En el apartado «canal», que evalúa el desglose de la inversión publicitaria por tipo de medio (impresos, radio, TV, internet, etc.), cumplen Aragón, Extremadura, La Rioja, País Vasco, Murcia, Castilla y León y Baleares. Andalucía, Canarias, Asturias, Castilla-La Mancha, Cantabria y Galicia no facilitan información.

El indicador con menor grado de cumplimiento es «ámbito geográfico», que puntúa la publicación del ámbito de influencia de las campañas. Solo La Rioja y Castilla y León cumplen, mientras que Aragón, Extremadura, País Vasco, Murcia, Comunidad Valenciana, Navarra, Cataluña, Andalucía, Baleares, Canarias, Asturias, Castilla-La Mancha, Cantabria y Galicia no lo hacen.

Finalmente, en el indicador «grupo o población», que se refiere a la publicación del detalle de a quién va dirigida la campaña, cumplen plenamente La Rioja y País Vasco. Todas las demás, salvo Murcia que presenta un cumplimiento parcial, no cumplen este apartado.

En resumen, mientras algunas comunidades destacan por su transparencia en la publicidad institucional, otras aún tienen un largo camino por recorrer en cuanto a la publicación de información detallada y accesible.